隨(suí)著近些年(nián)全(quán)社會對整(zhěng)體環境(jìng)的(dí)關注，許多生產(chǎn)企業(yè)包括(kuò)紡(fǎng)織(zhī)企(qǐ)業(yè)都(dū)在產(chǎn)品(pǐn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)采(cǎi)取(qǔ)措(cuò)施(shī)來(lái)省水，節(jié)能和減(jiǎn)少(shǎo)化(huà)學品的使用。盡管消費者的主要關注點仍集(jí)中在不(bù)斷上升的零(líng)售價(jià)格，居(jū)高不下的(dí)失業(yè)率和(hé)舉(jǔ)步(bù)維(wéi)艱的個人財政狀況上，但相(xiāng)比(bǐ)前幾年，消(xiāo)費(fèi)者更具備(bèi)環保(bǎo)意識(shí)，也願(yuàn)意(yì)養(yǎng)成(chéng)環(huán)保(bǎo)習(xí)慣，並(bìng)期(qī)望紡織(zhī)生產(chǎn)商，品牌商和(hé)零(líng)售(shòu)商繼續肩負企(qǐ)業(yè)社會責(zé)任(rèn)。
消(xiāo)費者(zhě)的(dí)環保(bǎo)實踐(jiàn)
在(zài)選購(gòu)紡(fǎng)織(zhī)品方麵(miàn)，消費者的zui大(dà)轉變(biàn)是(shì)尋(xún)找天然(rán)纖(xiān)維(wéi)，據美國棉花公(gōng)司生(shēng)活(huó)方式調(tiáo)查顯示(shì)，56%的美國消費者在(zài)購買(mǎi)紡(fǎng)織品(pǐn)時找(zhǎo)尋天然(rán)纖維質地(dì)，高(gāo)於(yú)2008年的(dí)45%。
就目(mù)前(qián)來(lái)看(kàn)，市麵上的環(huán)保紡織品(pǐn)的(dí)宣傳語還有(yǒu)些(xiē)混淆(xiáo)，在一片概(gài)念(niàn)牌(pái)中(zhōng)積極(jí)尋找(zhǎo)並購買真正(zhèng)的環(huán)保產(chǎn)品的消費者是小(xiǎo)眾人群。有數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示，聲(shēng)稱自己(jǐ)購買“環保”服裝或家紡用品(pǐn)的消費(fèi)者(zhě)百分(fēn)比(bǐ)與5年(nián)前相比明(míng)顯減少。60%的消(xiāo)費(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)，當前(qián)的(dí)經濟形勢令他們(mén)為環保產品(pǐn)支(zhī)付(fù)更(gēng)高價格(gé)的意願降低(dī)，但他(tā)們願意改變一些生活(huó)習慣以(yǐ)便更好(hǎo)地保護(hù)環(huán)境。
美(měi)國(guó)棉花公司(sī)生(shēng)活方(fāng)式(shì)調查(chá)顯(xiǎn)示，2012年上(shàng)半年，三分(fēn)之一(yī)的(dí)美國消(xiāo)費(fèi)者(zhě)購(gòu)買(mǎi)了(liǎo)“環保(bǎo)”服裝，低於(yú)2008年的(dí)36%。消(xiāo)費(fèi)者(zhě)尋(xún)找綠色(sè)紡織品意願的(dí)降(jiàng)低(dī)，反映(yìng)出紡織(zhī)企(qǐ)業(yè)產(chǎn)品可(kě)能(néng)存(cún)在(zài)某(mǒu)些問(wèn)題(tí)。2011年服裝零售市(shì)場(cháng)上僅(jǐn)有(yǒu)0.6%的服裝具環(huán)保概(gài)念。隻(zhī)有(yǒu)一(yī)小(xiǎo)部(bù)分消(xiāo)費者真(zhēn)正在尋找環(huán)保產(chǎn)品(pǐn)，68%的消(xiāo)費者(zhě)稱他(tā)們如(rú)發現所買(mǎi)服(fú)裝是用非(fēi)環保方式生(shēng)產時(shí)會感到不安(ān)。
“綠(lǜ)色(sè)”概念(niàn)引混淆
相比(bǐ)“天然”，“綠(lǜ)色”，“環保(bǎo)”等概(gài)念牌(pái)，消費(fèi)者似(sì)乎更易於(yú)被(bèi)“全棉(mián)”所(suǒ)吸引。
此(cǐ)起彼伏(fú)的“綠(lǜ)色”詞(cí)匯和關於有(yǒu)機，環保，可持續(xù)性和(hé)對環境友好的產品宣(xuān)傳(chuán)確實(shí)使消(xiāo)費(fèi)者增強環(huán)保意(yì)識。但(dàn)美國棉花公(gōng)司生(shēng)活方(fāng)式調(tiáo)查(chá)顯(xiǎn)示，有(yǒu)37%的消費(fèi)者(zhě)發(fā)現(xiàn)綠色營銷(xiāo)讓(ràng)人迷(mí)惑。當被問及如何描(miáo)述(shù)關(guān)於服裝的(dí)“可(kě)持續性(xìng)”時(shí)，僅25%的消費者(zhě)說(shuō)出和環境相關的(dí)概念(niàn)。同(tóng)時，積(jī)極(jí)尋(xún)找環保服裝的(dí)消費者和其(qí)他消費者(zhě)一(yī)樣(yàng)，對可(kě)持續(xù)性(xìng)服(fú)裝(zhuāng)並(bìng)沒(méi)有統(tǒng)一的理解，“綠(lǜ)色”詞匯引發各種不(bù)同(tóng)猜測。
調查(chá)表(biǎo)明(míng)，44%的(dí)消費者(zhě)和40%的(dí)消(xiāo)費(fèi)者分(fēn)別(bié)稱服裝成(chéng)分標(biāo)簽(qiān)和服裝吊牌(pái)是他們判(pàn)斷(duàn)服裝(zhuāng)是否環保的(dí)zui普遍(biàn)方法(fǎ)。當被(bèi)問及(jí)哪些宣(xuān)傳(chuán)詞匯(huì)會影響他們購買(mǎi)一件(jiàn)新衣(yī)服時(shí)，大部(bù)分消(xiāo)費者稱，相比(bǐ)“天(tiān)然”，“綠(lǜ)色(sè)”，“可降(jiàng)解”，“環保”等詞(cí)匯，“全(quán)棉(mián)”是(shì)zui影(yǐng)響他(tā)們作購(gòu)買決(jué)定的。
消(xiāo)費者容易理解棉(mián)質服裝帶來的舒適和(hé)延展(zhǎn)性，72%的(dí)消費(fèi)者考(kǎo)慮(lǜ)天然纖維(wéi)，75%消費者(zhě)購(gòu)買服裝時喜(xǐ)愛棉(mián)質(zhì)服裝(zhuāng)，90%的消(xiāo)費者(zhě)認為(wéi)棉(mián)對(duì)環境是(shì)安(ān)全的。
環(huán)保實(shí)踐給企業帶來好處(chǔ)
環保不是消費(fèi)者的(dí)首要關注點，他們更(gēng)期望生產商(shāng)，品牌(pái)商和(hé)零售(shòu)商繼續肩負(fù)更多(duō)的社會責任。
消費者或許(xǔ)不(bù)能清楚表達環保(bǎo)生(shēng)產(chǎn)實踐對他們購買服(fú)裝(zhuāng)決(jué)定的(dí)重要性，然而紡(fǎng)織(zhī)企業(yè)通過(guò)繼(jì)續應用省水(shuǐ)，節能(néng)和減(jiǎn)少使(shǐ)用(yòng)化(huà)學品(pǐn)等商業實(shí)踐(jiàn)可(kě)獲(huò)得zui大(dà)利益(yì)。盡管(guǎn)消費者缺乏(fá)環保意識和(hé)實踐動(dòng)力，仍有47%的消(xiāo)費者支持使用可(kě)循(xún)環(huán)資(zī)源(yuán)的生(shēng)產(chǎn)商，28%的消費(fèi)者(zhě)稱他(tā)們(mén)在購買(mǎi)前會關注該品(pǐn)牌的環保政策(cè)。而正因為如(rú)此，出現(xiàn)了這(zhè)樣(yàng)一個(gè)現狀：實行(háng)環(huán)保政(zhèng)策對企業(yè)來說並非(fēi)出於道德因(yīn)素(sù)，而(ér)是爭取消費者的(dí)營銷工具。在這(zhè)點上(shàng)，當(dāng)前企業的目(mù)的(dí)很(hěn)大(dà)程(chéng)度決(jué)定了其所實行(háng)的是(shì)否為(wéi)真實可信的環保政策。通過(guò)利用(yòng)企業工具(jù)，例(lì)如目(mù)前的(dí)棉(mián)花生命(mìng)周期庫(kù)存，紡(fǎng)織企(qǐ)業和(hé)服裝生(shēng)產(chǎn)商可(kě)繼續測(cè)量(liáng)他們在(zài)環(huán)保方麵的成績和(hé)改(gǎi)進(jìn)工作，以便(biàn)zui大(dà)化利(lì)用(yòng)自然(rán)資(zī)源。