中國(guó)自2013年起持(chí)續(xù)遭遇霧(wù)霾(mái)等嚴重(zhòng)空氣汙(wū)染(rǎn)，讓(ràng)公眾(zhòng)對空氣中各(gè)種(zhǒng)有毒有害(hài)顆(kē)粒物(wù)的預(yù)防問(wèn)題開始的(dí)關注，進而(ér)催生出了(liǎo)家庭空氣(qì)淨化設備(bèi)這一(yī)新興(xīng)市(shì)場。據從上(shàng)海(hǎi)市(shì)室(shì)內(nèi)環(huán)境(jìng)淨化(huà)行(háng)業(yè)協會及(jí)其他多(duō)個(gè)渠道(dào)了(liǎo)解到的(dí)信(xìn)息顯(xiǎn)示，空氣淨化(huà)器類產(chǎn)品已經(jīng)成(chéng)為(wéi)2013-2014年度家電(diàn)品(pǐn)類(lèi)中年增長(cháng)率zui高的產(chǎn)品品類，並(bìng)且整體(tǐ)市(shì)場(cháng)容量仍在急速(sù)擴張，年(nián)增長速度超過100%。
據IEQ2015組委(wěi)會近(jìn)3個(gè)月進行的市場調研(yán)，該(gāi)市場(cháng)正吸引(yǐn)著(zhuó)越來越(yuè)多的企(qǐ)業及品牌跨(kuà)界(jiè)參與和投(tóu)入(rù)——他(tā)們(mén)來(lái)自(zì)傳統家電(diàn)，消費電(diàn)子，醫療(liáo)設備，保健品，濾材(cái)，IT等(děng)等行業。而市場上空氣淨(jìng)化器已經(jīng)從(cóng)2013年不到50個(gè)品牌(pái)，增(zēng)加到(dào)目前近300個(gè)品牌(pái)。與此同(tóng)時，中(zhōng)國*對環(huán)境問題(tí)的(dí)重視(shì)也(yě)為空氣(qì)淨化(huà)市(shì)場創造(zào)了(liǎo)諸(zhū)多(duō)利(lì)好(hǎo)條件(jiàn)。
今年(nián)以來，不(bù)少(shǎo)企業看中了(liǎo)“霧霾經濟"所帶來(lái)的健(jiàn)康商(shāng)機，紛紛進軍空氣淨(jìng)化行(háng)業。目(mù)前(qián)除了眾多企(qǐ)業推(tuī)出(chū)空氣淨(jìng)化器，淨(jìng)水器，加濕(shī)器等環(huán)境家(jiā)電(diàn)外，空調，冰(bīng)箱，吸塵(chén)器等(děng)傳統大(dà)小家(jiā)電(diàn)也有(yǒu)不少趁(chèn)機搭(dā)上霧霾順(shùn)風(fēng)車進行營銷，甚至連“會呼吸的(dí)麻(má)將桌(zhuō)"都(dū)樹起(qǐ)霧霾淨化的旗幟，真(zhēn)是(shì)逢(féng)霾必(bì)火。但(dàn)這(zhè)些(xiē)家電(diàn)到底是(shì)真除霾(mái)還(huán)是(shì)“傍(bàng)霾"假營(yíng)銷，還需要(yào)接受市場的(dí)考驗。
空氣淨化器(qì)和(hé)淨(jìng)水器屬於環(huán)境(jìng)家(jiā)電，由(yóu)合格廠(chǎng)家生(shēng)產，品(pǐn)質達到要(yào)求的產(chǎn)品確實具(jù)備一定的(dí)除霧(wù)霾功能(néng)。但至於冰(bīng)箱和空(kōng)調(tiáo)借霧霾(mái)營(yíng)銷，其(qí)炒(chǎo)作嫌疑(yí)很大。對於(yú)健康飲(yǐn)食(shí)而(ér)言，食(shí)物主(zhǔ)張現(xiàn)做現(xiàn)吃(chī)，長(cháng)期囤放(fàng)在冰箱裏(lǐ)容易(yì)導致(zhì)變質，以(yǐ)霧霾(mái)天不(bù)宜(yí)出行需要囤食(shí)物(wù)來推廣大(dà)容(róng)量冰箱實際上(shàng)是對消(xiāo)費者(zhě)不負(fù)責任(rèn)的行為(wéi)，消費者應該根據(jù)居室(shì)實(shí)際(jì)所需(xū)尺(chǐ)寸(cùn)來決(jué)定購買(mǎi)冰(bīng)箱(xiāng)的(dí)容(róng)量大(dà)小(xiǎo)。而空(kōng)氣淨化(huà)器功(gōng)率普遍(biàn)為幾(jī)十瓦到幾百瓦不(bù)等(děng)，空調則一般(bān)為(wéi)一(yī)千至幾千(qiān)瓦不(bù)等(děng)，從(cóng)節(jié)能(néng)環保(bǎo)理念來說，消(xiāo)費(fèi)者(zhě)更適合使用空氣(qì)淨(jìng)化器來(lái)除(chú)霧霾(mái)，其(qí)次，消費者要(yào)置換(huàn)或清(qīng)理(lǐ)空調裏(lǐ)的(dí)濾(lǜ)芯(xīn)和濾網也(yě)比空(kōng)氣淨化(huà)器難很多(duō)。
可(kě)以(yǐ)說，是霧霾成就了空氣淨(jìng)化行(háng)業。一個在中國“埋伏(fú)"了(liǎo)十(shí)餘年的(dí)健康(kāng)環保產業，其瞬間(jiān)崛起(qǐ)的(dí)背後(hòu)是一(yī)批從(cóng)業(yè)者的(dí)堅(jiān)持(chí)不懈(xiè)和偉大(dà)的(dí)遠見。既然是瞬(shùn)間(jiān)“膨(péng)脹"的行業(yè)，多少(shǎo)會有(yǒu)些(xiē)“水(shuǐ)土(tǔ)不服(fú)"：需要過(guò)濾(lǜ)比之(zhī)前更(gēng)高濃度的PM2.5，細菌，病毒等(děng)等(děng)。隨(suí)著(zhuó)國務院出台(tái)《關(guān)於(yú)加(jiā)快(kuài)發展(zhǎn)節能環保(bǎo)產業(yè)的(dí)意見》用(yòng)於促進環(huán)保(bǎo)產(chǎn)業發(fā)展，在*的支持下，空(kōng)氣淨(jìng)化行(háng)業發(fā)展戰(zhàn)略有所(suǒ)提升，正逐步邁向成熟，規(guī)模(mó)在(zài)逐漸擴(kuò)大。有(yǒu)數據顯(xiǎn)示，空氣(qì)淨化(huà)產(chǎn)業(yè)2015年(nián)的(dí)市場規(guī)模(mó)有望(wàng)達(dá)到(dào)750億。
然而，當前空氣淨化行(háng)業的(dí)發展依(yī)然麵臨(lín)很大的(dí)困(kùn)難(nán)。
1，普(pǔ)及率依然很低
空(kōng)氣淨(jìng)化行(háng)業(yè)在我國處(chǔ)於(yú)起步階段，國內消(xiāo)費者對空氣淨化產(chǎn)品並不了(liǎo)解(jiě)。相對於歐美(měi)發達國(guó)家近40%，日韓(hán)70%的普(pǔ)及率而言，中(zhōng)國(guó)市(shì)場至今(jīn)普及(jí)率(shuài)不足1%。在眾(zhòng)多(duō)消(xiāo)費者還(huán)不知道(dào)空氣淨化器(qì)為何物(wù)的當前，早已(yǐ)飽(bǎo)受(shòu)媒(méi)體發(fā)酵，電(diàn)商(shāng)平(píng)台的轟炸，互聯網的(dí)快速(sù)引爆了人們的剛(gāng)性(xìng)需(xū)求(qiú)，將原始和(hé)偶(ǒu)發力量的融合推(tuī)到(dào)了*。
2，行業管(guǎn)理不規(guī)範
空(kōng)氣淨(jìng)化行(háng)業(yè)“一夜暴(bào)富(fù)"，其(qí)後(hòu)果(guǒ)是很多外行使勁往裏鑽(zuān)，都(dū)急於(yú)拿(ná)出自己粗糙得掉(diào)渣的所謂的“產品(pǐn)"推向(xiàng)市場(cháng)，以(yǐ)分一(yī)杯羹。“門外漢"的(dí)產(chǎn)品在市場上大(dà)行(háng)其(qí)道(dào)，造(zào)成很大的負(fù)麵影(yǐng)響(xiǎng)。業內(nèi)人士(shì)表示，目前國內空(kōng)氣淨化器(qì)行業(yè)有(yǒu)“五亂"：商(shāng)品亂(luàn)，技能亂(luàn)，宣傳(chuán)亂，認證亂，價(jià)格亂(luàn)。現(xiàn)在市場(cháng)上的空氣淨化器有(yǒu)多少(shǎo)是(shì)有(yǒu)效果的(dí)？那(nà)些搞價(jià)格戰(zhàn)，售價幾(jī)百元的空(kōng)氣淨化(huà)器(qì)，售(shòu)賣(mài)的(dí)到底是產品，還是(shì)售賣普通人(rén)的(dí)心(xīn)理(lǐ)作用(yòng)？
3，*支持力(lì)度不夠(gòu)
隨著(zhuó)《關於加快(kuài)發展節(jié)能(néng)環(huán)保產業的意(yì)見(jiàn)》出(chū)台(tái)，健康環(huán)保(bǎo)產業(yè)提(tí)升為(wéi)國家重要(yào)發展戰略。很(hěn)多(duō)外來(lái)資本(běn)早(zǎo)已了(liǎo)解中國市場，在(zài)政策出(chū)台後正蓄(xù)勢待發(fā)，全麵進(jìn)駐中國市場。對於中(zhōng)國空氣淨(jìng)化(huà)行業(yè)來(lái)說，尤(yóu)其明顯(xiǎn)。中(zhōng)國向來提倡(chàng)與時俱(jù)進，同接(jiē)軌，如(rú)此(cǐ)促長了“舶來品(pǐn)"肆虐中(zhōng)國(guó)市場(cháng)的勢頭(tóu)。在空氣淨化(huà)行(háng)業(yè)，我們自主研發的(dí)產品可(kě)能更符(fú)合(hé)本(běn)土要(yào)求，自(zì)主品牌應(yīng)該更勝(shèng)*。所以*在政(zhèng)策上應(yīng)該給予國(guó)內(nèi)品牌(pái)更多的(dí)支持，在(zài)鞏固(gù)像遠大，格(gé)力(lì)等品(pǐn)牌的(dí)競爭力(lì)的(dí)同(tóng)時，更(gēng)不能忽略(lüè)行業(yè)的新(xīn)起(qǐ)之秀。一位業內(nèi)人(rén)士表示，雖說中(zhōng)國企業(yè)向(xiàng)來都(dū)是“紮推"式發展，局麵比(bǐ)較混(hùn)亂(luàn)。但是如今的互聯網(wǎng)，手(shǒu)移等商(shāng)業模(mó)式(shì)，“小魚吃(chī)大(dà)魚"的情(qíng)況屢見(jiàn)不鮮。而真正(zhèng)術(shù)業有專攻，且(qiě)願(yuàn)意在互(hù)聯網(wǎng)大潮中(zhōng)轉(zhuǎn)型(xíng)和(hé)嘗試(shì)創(chuàng)新(xīn)的營銷(xiāo)模(mó)式的企(qǐ)業(yè)，也(yě)能在(zài)混(hùn)戰(zhàn)中(zhōng)順利(lì)突圍(wéi)。空氣(qì)淨(jìng)化行業亦是(shì)如(rú)此(cǐ)。
4，行業標(biāo)準(zhǔn)滯(zhì)後
據(jù)了解，目(mù)前(qián)我國(guó)空氣淨(jìng)化器執行(háng)的標準主要是(shì)推薦性國標(biāo)《空(kōng)氣(qì)淨(jìng)化器》(GB/T18801-2008)。該標(biāo)準在(zài)檢(jiǎn)測中隻要求(qiú)檢(jiǎn)測(cè)空(kōng)氣(qì)淨化器1小時之內的淨化效(xiào)果(guǒ)，同時(shí)規(guī)定(dìng)對(duì)淨化效率(shuài)標(biāo)注的(dí)是前(qián)後濃度差異效率(shuài)。而美(měi)國，日(rì)本等(děng)國家使(shǐ)用(yòng)的(dí)則是(shì)潔淨空(kōng)氣量(liáng)概念，即潔(jié)淨(jìng)空氣(qì)量(liáng)和額定風(fēng)量的比值。這兩種淨化(huà)效(xiào)率(shuài)計算結(jié)果的(dí)差(chà)異(yì)比(bǐ)較(jiào)大。同一(yī)個產(chǎn)品，如果前一種方(fāng)法測算淨化(huà)效率可以(yǐ)達到90%，用後一(yī)種方(fāng)法計算(suàn)則可能隻(zhī)有60%。國家(jiā)標準(zhǔn)的製(zhì)定，修(xiū)訂有自(zì)身(shēn)的(dí)程(chéng)序和(hé)周(zhōu)期性(xìng)，對(duì)於(yú)空(kōng)氣淨(jìng)化(huà)器(qì)這(zhè)樣屬於起(qǐ)步階段的產品(pǐn)，產品發展(zhǎn)速(sù)度一般(bān)會快(kuài)於(yú)標(biāo)準製(zhì)定步伐，我國(guó)相關部門(mén)也(yě)會根據市場變(biàn)化對標準適當(dāng)進行調(tiáo)整。
5，售後服(fú)務(wù)網絡(luò)不成熟(shú)
目(mù)前企(qǐ)業(yè)普遍(biàn)重(zhòng)視(shì)空(kōng)氣淨(jìng)化器的銷(xiāo)售和宣(xuān)傳(chuán)，忽略了(liǎo)消費者後(hòu)期(qī)使(shǐ)用，保養(yǎng)的服務問題。根據調(tiáo)查顯(xiǎn)示(shì)，49.5%的(dí)用(yòng)戶(hù)對空氣淨化(huà)器(qì)的(dí)售(shòu)後服(fú)務(wù)環節存在不(bù)同程度的質疑(yí)。其(qí)中(zhōng)網(wǎng)點(diǎn)少(shǎo)，維(wéi)修費用高(gāo)，沒有(yǒu)售後(hòu)回(huí)訪，產(chǎn)品知識推(tuī)廣等，是行(háng)業的通病。